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一、戶外運動行業(yè)概覽

（一）戶外運動

戶外運動是指人們在閑暇時間，為了滿足自身健康、休閑、人際交往以及刺激等多方面的需求，采用體育運動的方式在山地、水域、荒漠、高原等各種特定自然環(huán)境下進行的戶外體驗活動。戶外運動集健身、休閑、旅游為一體，包括登山、攀巖、野營、滑雪、釣魚運動、野外生存、山地自行車、漂流、潛水等多種形式。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動，甚至包括征服自然、融入生態(tài)的極限運動項目。

根據(jù)功能和使用場景不同，戶外用品大致可以分為以下幾類：1、戶外服飾，指參加戶外活動時可穿著的防風衣、雨衣、襯衫等戶外服裝及背包、行李箱、手套、圍巾等戶外服飾配件；2、戶外鞋，包括登山鞋、攀巖鞋、運動鞋等適用于不同戶外場景的鞋類用品；3、戶外運動裝備，是用于不同類型戶外活動的專用裝備，比如用于露營的帳篷、睡袋等，用于釣魚運動的魚竿、釣線輪、魚餌、魚線等，用于登山的登山杖、冰鉤等；4、戶外休閑用品，指戶外活動時使用的休閑類、輔助類用品，包括燒烤爐、小冰箱等戶外小家電，急救用品、安全帽等個人防護用品，對講機、戶外專用手表等輔助用品。

圖表 戶外用品分類

（二）戶外運動用品市場規(guī)模

1、全球市場規(guī)模

戶外運動集旅游休閑、強身健體、人際交往為一體，已經(jīng)成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運動用品市場的規(guī)模與社會經(jīng)濟的發(fā)展水平、人口規(guī)模、戶外運動的普及程度等因素緊密相關(guān)。根據(jù)Statista的測算數(shù)據(jù)，2019年全球戶外運動營收規(guī)模為1,246.44億美元，預計2020年將增長至1,599.54億美元，并且未來幾年內(nèi)營收規(guī)模仍將保持增長的態(tài)勢，2025年將增長至2,363.40億美元，2021至2025年的復合增長率為6.9%。

圖表 全球戶外用品營收規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：Statista

2、中國市場規(guī)模

受國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提升、人們對于生活品質(zhì)要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國已經(jīng)逐步成長為全球主要的戶外運動用品市場之一。

根據(jù)測算，2019年我國戶外用品市場營收規(guī)模為1,591.00億元，預計2020年將達到1,693.27億元，未來繼續(xù)保持增長趨勢，到2025年將增長至2,409.60億元，2021年至2025年間的復合增長率為7.1%。

圖表 中國戶外用品營收規(guī)模及預測

二、釣魚運動裝備行業(yè)概覽

（一）釣魚運動

在內(nèi)陸淡水水域開展釣魚活動起源于古代先民的生產(chǎn)活動，曾是人類祖先獲取食物的一種手段，隨著生活環(huán)境的安定和生活水平的提高，釣魚運動成為一項集合休閑、運動、競技多重屬性的戶外運動。

根據(jù)釣法不同，釣魚運動可以分為傳統(tǒng)釣、懸墜釣、路亞釣法等。其中路亞釣法是指通過模仿小魚小蝦等弱小生物、引誘具有攻擊性的大魚攻擊的一種方法。與傳統(tǒng)釣法相比，路亞釣法的裝備簡潔，干凈環(huán)保，并倡導釣后放流，因而被稱為“水上高爾夫”，被越來越多的釣魚運動愛好者所喜愛。

釣魚過程中使用的所有設備及輔助用品都屬于釣魚運動裝備的范疇。根據(jù)美國釣魚運動協(xié)會（ASA）的分類方法，釣魚運動裝備涵蓋范圍較廣，主要包括：1、魚竿、釣線輪及套裝；2、魚線及引線；3、假餌、飛蟲及人工魚餌；4、魚鉤、鉛墜及其他漁具配件；5、釣魚盒、魚籃及抄網(wǎng)等；6、深度探測儀、魚類探測儀及其他電子產(chǎn)品；7、魚餌桶、捕蝦器等和其他釣魚裝備。

（二）釣魚運動裝備市場規(guī)模

1、全球市場規(guī)模

釣魚運動作為一項陶冶身心、鍛煉意志、親近自然的戶外運動，不受職業(yè)、性別和年齡的限制，在全世界廣為流行。根據(jù)測算，2020年全球釣魚運動裝備零售規(guī)模為413.00億美元，預計2020年將增長至432.60億美元，并將繼續(xù)保持增長趨勢，2026年將達到599.90億美元，2021至2025年間的復合增長率為6.7%。

圖表 全球釣魚運動裝備零售規(guī)模及預測

2、中國市場規(guī)模

與歐美日國家相比，我國釣魚運動起步較晚，但伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的日益提高，越來越多的人開始加入釣魚運動，一方面，除了傳統(tǒng)釣法之外，路亞釣、競技釣等更為豐富的釣法開始在國內(nèi)流行；另一方面，隨著老齡化社會的到來，一些傳統(tǒng)釣法作為修養(yǎng)身心的休閑放松形式將受到日益龐大的、擁有大量閑暇時間的老年群體的歡迎。

根據(jù)測算，近幾年來我國釣魚運動裝備市場一直保持增長態(tài)勢。2019年國內(nèi)釣魚運動裝備零售規(guī)模為382.97億元，預計2020年將增長至為401.14億元，2025年將達到578.78億元，2021至2025年間的復合增長率為7.5%。

圖表 中國釣魚運動裝備零售規(guī)模及預測

三、產(chǎn)業(yè)洞察

（一）行業(yè)格局

從全球釣魚運動裝備市場來看，歐美日等發(fā)達地區(qū)工業(yè)化起步較早，經(jīng)過多年發(fā)展，當?shù)厥袌鰧︶烎~運動的接受程度較高，是目前釣魚運動裝備的主要消費地區(qū)，以Pure Fishing、Shimano、Decathlon等為代表的國際知名品牌憑借在技術(shù)水平、銷售渠道、品牌影響力等方面優(yōu)勢，在中高端漁具運動裝備領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

由于發(fā)達國家的人力資源、原材料成本較高，為了節(jié)省成本，國際知名漁具品牌企業(yè)開始將制造環(huán)節(jié)逐步轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，自身只負責產(chǎn)品研發(fā)設計、品牌建設、銷售渠道鋪設以及少部分高端產(chǎn)品的生產(chǎn)等。在此轉(zhuǎn)移過程中，中國憑借原材料供應、產(chǎn)業(yè)配套及人力成本等優(yōu)勢，從剛開始的簡單OEM模式開始向ODM模式發(fā)展，并逐步成為全球釣魚運動裝備的重要生產(chǎn)制造中心。

（二）產(chǎn)業(yè)趨勢

在發(fā)展初期，我國的釣魚運動裝備企業(yè)主要以OEM代工模式為主，產(chǎn)業(yè)技術(shù)積累不足，在國際中高端市場中尚不具備強有力的競爭實力；隨著生產(chǎn)經(jīng)驗和技術(shù)的逐步積累，部分優(yōu)勢企業(yè)在與國際領(lǐng)先企業(yè)的深度合作過程中不斷提升研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)水平，開始向ODM模式轉(zhuǎn)變。但目前我國從事釣魚運動裝備的生產(chǎn)企業(yè)仍然主要以OEM、ODM模式為主，行業(yè)自主品牌數(shù)量較少，且行業(yè)影響力較弱。

此外，在電商日益普及的大背景下，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在鞏固傳統(tǒng)銷售渠道的基礎上，也開始不斷嘗試銷售新模式。比如努力打造自主品牌，進行電商平臺建設，提升線上渠道的銷售和服務能力，行業(yè)整體的線上銷售占比有所升高。

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