威海市是“中國釣具之都”。經過三十多年的長足發(fā)展，已經形成了較為完整的產業(yè)鏈條和較為雄厚的經濟規(guī)模，各類釣具生產企業(yè)近千家。2019年全市27家規(guī)模以上釣具企業(yè)實現營業(yè)收入53.81億元，同比增長4.7%；利潤總額9.67億元，同比增長39%；產品大量出口歐美、日韓等主要經濟發(fā)達市場，2019年出口總值31.1億元。
為貫徹落實國家和省、市統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發(fā)展工作的決策部署，有效應對疫情威海市釣具產業(yè)的影響，我們采取實地走訪、問卷調查和電話溝通等方式，有針對性地先后調研了30多家釣具企業(yè)，深入探討研究了當前企業(yè)遇到的困難和對策措施。
威海光威集團有限公司生產現場
基本情況
新冠肺炎疫情發(fā)生以來，威海市堅決貫徹落實黨中央的決策部署，認真履行服務企業(yè)的職能，第一時間深入企業(yè)，宣傳政策，協調物資，幫助招工，解決融資困難，為打通供應鏈、營造生態(tài)圈、保持釣具行業(yè)大中小企業(yè)協同發(fā)展作了大量富有成效的工作，有力推動了釣具行業(yè)及時復工復產。釣具行業(yè)呈現以下特點：
一是主要經濟指標有所下降。受企業(yè)復工較晚、物流運輸不暢、配套供貨不及時等因素影響，一季度全市27家規(guī)模以上釣具企業(yè)實現營業(yè)收入11.84億元，同比下降8.4%；主要釣具出口企業(yè)一季度出口交貨值6.9億元，同比下降21.4%。其中環(huán)球漁具一季度出口額1.45億元，同比下降32%，光威戶外一季度出口額1.2億元，較去年同期減少25%，以歐美市場影響******。
二是國內市場呈恢復性增長。因國內疫情得到有效控制，戶外休閑運動得以復蘇，國內釣具消費異?；鸨９馔敉庖患径葘崿F國內銷售收入5683.7萬元，同比增長27.43%；環(huán)球漁具一季度國內銷售同比增長128%，達到4170萬元。
三是網上銷售逆勢增長。受疫情影響，廣大釣具企業(yè)積極拓展營銷渠道，天貓、京東、快手等網絡銷售異?；钴S。漢鼎漁具一季度網絡銷售增長接近50%，其中3月份猛增100%以上，單月銷售額近2000萬元。光威戶外一季度網上銷售936萬元，同比增長144%。國外雖然采取了疫情管控措施，但釣魚等戶外活動并未禁止，通過跨境電商渠道直接購買釣具成為釣魚愛好者重要選擇，其中浪寶漁具3月份跨境電商出口增長接近40%。
主要困難
當前，威海市釣具行業(yè)生產經營雖然初步得到恢復，但受疫情深度影響，運營步履維艱，困難重重，主要體現在以下兩個方面：
一是海外需求下降，企業(yè)產能閑置。受疫情影響，今年國內外漁具展會全部取消，企業(yè)新訂單大幅減少，同時海外客戶還要求取消未履行的訂單，大部分企業(yè)的訂單只能維持到5月份。釣具企業(yè)一季度出口訂單同比減少30%左右，二季度情況會更加嚴重。為應對困境，企業(yè)普遍壓縮生產任務，削減薪酬開支，部分企業(yè)一線復工人員減少近10%—20%，有的企業(yè)一線生產工人每周上班時間壓縮到3—4天，每天在崗人數減少一半。
二是庫存積壓嚴重，資金周轉困難。隨著國外疫情迅速蔓延，歐美地區(qū)中小型漁具商店紛紛關停，大量境外訂單延期交貨，導致釣具企業(yè)庫存積壓嚴重。一季度規(guī)模以上釣具企業(yè)產成品存貨同比增長28.6%，達到4.8億元。大部分企業(yè)庫存商品價值在1000到2000萬元之間，嚴重影響企業(yè)正常運轉。部分釣具企業(yè)因缺少土地等有效抵押物，難以獲得貸款，資金周轉困難。
趨勢研判
總體看，因釣具產業(yè)外向型特征明顯，不可避免地要遭受全球疫情的深度影響，而國外疫情發(fā)展態(tài)勢尚不明朗，短期內不利影響難以避免。具體分析：
一是出口短期承壓長期向好。短期來看，即使國外疫情得到有效控制，海外經銷商還需要一定的時間消化庫存，客戶下單時間將大幅推遲，因此釣具出口企業(yè)大概率將面臨半年左右的停滯期。長期來看，由于威海市釣具品質較好、產能穩(wěn)定，供需雙方大多經歷了長期合作，信譽度較高，隨著疫情的逐步緩解，延遲、暫停的訂單也將逐漸恢復，長期向好的趨勢不會改變。
二是內銷市場有望長足發(fā)展。這次重大疫情，客觀上必然導致人們健康理念、生活方式的重大轉變，包括釣魚在內的戶外休閑活動應該會受到更多國人的青睞。另外，根據以往非典、禽流感、寨卡病毒等國內外疫情過后經濟發(fā)展規(guī)律看，疫情之后休閑運動類產品市場消費將會迎來比較大的增長。隨著國內疫情得到有效控制，國內釣具消費市場將呈持續(xù)向好趨勢，預計今年國內釣具市場銷量將增長20%以上。
三是個別企業(yè)將遭受重創(chuàng)前景堪憂。不排除國外疫情持續(xù)蔓延，一些經銷商（特別是實體店鋪）因疫情導致的突發(fā)性困難而破產倒閉，威海市釣具企業(yè)不但面臨貨款損失的風險，而且訂單延期、庫存繼續(xù)增加的可能性客觀存在，從而導致部分企業(yè)經營成本增加、資金周轉困難，如果形勢持續(xù)惡化，必然導致部分企業(yè)因資金鏈斷裂關門歇業(yè)，工人下崗。
對策建議
針對存在的困難和問題，下一步應采取以下對策措施：
一是推動營銷模式轉型。引導企業(yè)在保持對外出口的同時，大力培育內需市場，從對外貼牌為主轉向自主品牌銷售，通過擴大內銷彌補外貿出口的下降。大力推行跨境電商、網絡銷售等新興營銷模式，采用線上與線下相結合，多種營銷模式拓展業(yè)務市場，及時消化庫存、擴大銷售。針對可能出現的貿易糾紛，協調法律咨詢服務機構，及時指導企業(yè)研究應對措施，運用法律手段維護合法權益，引導企業(yè)運用出口信用保險等方式規(guī)避貿易風險，確保釣具產業(yè)有序健康發(fā)展。
二是推動釣具產品升級換代。引導釣具企業(yè)研發(fā)具有自主知識產權、填補市場空白的新產品，擺脫仿制抄襲的老路，走專精特新發(fā)展道路，由“要素驅動”轉變?yōu)椤皠?chuàng)新驅動”，扭轉同質化無序競爭的被動局面。
三是進一步完善產業(yè)鏈條。利用疫情期間釣具產業(yè)重新洗牌的時機，鼓勵龍頭企業(yè)對困難企業(yè)開展兼并重組，依托釣具產業(yè)集聚區(qū)重新布局竿、餌、輪、環(huán)、鉤、線等產業(yè)鏈條，提升釣具產業(yè)協同化、專業(yè)化、精細化程度，進一步提高本地配套率。
四是加快智能制造步伐。引導企業(yè)購置自動拉漆機、自動注塑機等設備，加大纏線、點膠、涂裝、噴涂等設備自動化改造力度，提高生產效率，降低人工成本，減少環(huán)境污染。
五是推動創(chuàng)新平臺建設。加大創(chuàng)新平臺建設力度，引導威海久宏智能科技與威創(chuàng)釣具技術服務有限公司開展合作，提升釣具行業(yè)工業(yè)設計能力和技術研發(fā)實力，提升產業(yè)創(chuàng)新水平，促進釣具產業(yè)集聚發(fā)展、高質量發(fā)展。
六是加大政策支持力度。建議政府有針對性地延長免征社保單位繳費、減免中小微企業(yè)稅費和降低工商業(yè)水、電、氣價等措施時限，幫助企業(yè)降低成本，******限度地避免企業(yè)倒閉、員工失業(yè)，防止社會不穩(wěn)定風險積聚。扶持行業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展，進一步整合產業(yè)鏈配套，促進產業(yè)協同發(fā)展。大力推行無還本續(xù)貸、供應鏈融資等金融產品，盡力解決企業(yè)的融資困難。
（威海市工業(yè)和信息化發(fā)展中心）
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